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大陸各電商巨頭的線上、線下市場之爭正日趨激烈。繼日前京東宣布年內將開設300家以3C為主的實體店後，競爭對手阿里巴巴不遑多讓，11日晚閃電宣布，天貓36家實體「超市閃店」正式營運，將在北京實現「三公里理想生活區」建設計畫，打響這場新零售戰爭。

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去年底，阿里巴巴集團董事局信用卡哩程數比較主席馬雲首次提出「新零售」理念，強調線上與線下通路的結合，隨後，京東集團CEO劉強東也發表「第4次零售革命」說，另一電商巨頭蘇寧易購的總裁侯恩龍也直言「純電商已死」，開啟近年大陸電商界的轉型布局浪潮。入股蘇寧布局百貨業

在此之下，以阿里信用卡機場貴賓室巴巴為例，除入股蘇寧達成戰略合作外，也收購大陸連鎖購物中心銀泰百貨，並陸續開設淘咖啡、盒馬鮮生等無人商店。而在阿里巴巴剛開始涉足線下店鋪布局的同時，京東也早已悄悄展開全國布局，截至目前為止，開設了92家以販售3C為主的實體商店「京東之家」，京東副總裁胡勝利9日還在集團零售創新戰略發布會上表示，年內預計將擴張到300家。此話一出，也引起外界討論，京東的老對頭阿里巴巴，是否將立即採取動作回應。力拚極速送貨服務果不其然，11日晚間阿里巴巴宣布，與易果旗下生鮮冷鏈物流配送平台安鮮達，合作的36個北京天貓「超市閃店」正式啟動營運，並已覆蓋了北京五環內大部分區域，將在北京打造「三公里理想生活區」。天貓閃店除了同樣與京東的線下商店，俱備與線上電商平台結合，供消費信用卡繳房屋稅免手續費者在線上購物後於實體店取貨，或透過大數據分析配送該區最熱門的商品至店鋪等功能外，還主打消費者線上下單後，系統會將訂單發給所在地最近的門店，由物流業者1小時內送達消費者手中的「極速」服務，以實現一定距離範圍內的理想生活區理念。分析人士指稱，用數據和技術支撐的「智慧」和「極速」，正協助阿里集團旗下的天貓，在北京逐步實現理想生活的概念，預計隨阿里巴巴新零售戰略的推進，這種模式將迅速複製到全國各地，使市場競爭越趨白熱化。(旺報)

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